000    nam0
001 __ 2020004745
005 __ 20200106213013.0
010 __ ■a9787520159289■d89.00
100 __ ■a20200106d2020    em y0chiy0110    ea
101 0_ ■achi
102 __ ■aCN■b110000
105 __ ■ay   z   000yy
106 __ ■ar
200 1_ ■a数字化时代建立领导品牌■9shu zi hua shi dai jian li ling dao pin pai■f蒋廉雄著
210 __ ■a北京■c社会科学文献出版社■d2020.1
215 __ ■d24cm
330 __ ■a本书共分为六章，采取层层递进的方式，实现从理论到应用的研究思路。其中，第一章进行品牌化战略的基础理论研究回顾，对作为品牌化基础的品牌知识理论的现状进行述评。第二至三章从事品牌化战略的基础理论创新的建构性研究，包括：重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制、重新理解品牌的产品意义与战略价值。第四至六章围绕数字化时代建立领导品牌的战略模式创新问题进行，包括：品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性与途径、数字化时代建立领导品牌的战略模式、数字化时代建立领导品牌的战略模式的实现方式。品牌化是科学，也是艺术。本书试图在其科学与艺术双重性质的理解、把握中从事建构性的品牌化理论与战略分析。但任何探索和分析总是有局限的，本书也是如此，还望营销学界、业界同仁加以批评与指正，以在日后有机会时进行完善。
606 0_ ■a数字化■x品牌战略■x研究
690 __ ■aF273.2■v5
701 _0 ■a蒋廉雄■9jiang lian xiong■4著
801 _0 ■aCN■b91CIP■c20200106
905 __ ■bH00256812■aTSG■dF273.2■e0324■f1
906 __ ■d89.00