标准编号: | 978-7-300-27786-8 |
主要著者: | 郭国庆 Guo Guo Qing 编著 |
出版信息: | |
载体形态: | 293页 : 图 ; 26cm |
价格描述: | CNY49.00 |
主题词: | 市场营销学 高等学校 |
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内容摘要
文献条码 | 索书号 | 状态 | 所属分馆 | 所在馆 | 馆藏地点 | 架位号 | 单价 | 套价 | 入库日期 | 操作 |
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H00257365 | F713.50/0272 | 在架 | 苍溪县图书馆 | 苍溪县图书馆 | 武当社区分馆 | CNY49.00 | CNY49.00 | 2021-10-28 | 登录 |
订购年份 | 验收类型 | 验收期数 | 验收数量 | 验收日期 |
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作者以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,对《市场营销学通论》(第7版)进行了修订和完善。第8版全面系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法,采用定性与定量相结合的方法,准确地阐述市场营销原理,体现营销学科的科学性。全书补充了市场营销学的新理论及新发展,尤其是数字化带来的新挑战;在借鉴国内外营销学界新成果的基础上,根据中国企业营销实践的现实,对各章节的重点难点问题均配套相应的全新案例,使读者易于学习和应用。
具体修订内容包括:
? 将原“新产品开发战略”一章删减为一节,并入“产品与服务策略”一章。
? “分销策略”一章新增“物流与供应链管理”等内容。
? 增加数十个新概念,包括变革营销、数字营销、顾客份额、营销洞见、品牌价值链、感知地图、PWYW定价、价值递送网络、全渠道营销、程序化广告、数据洞察、用户画像等。
? 增加全新案例,包括苏宁易购的电商扶贫、马云和抖音的成功、华冠的绿色营销、小米的直供渠道、瑞幸咖啡2019年目标市场选择、vivo手机的新产品开发、多点Dmall+链商平台的全面数字化、小红书的魅力、聊天机器人的新用途等。
本书配有数字资源平台,提供教学PPT、知识点库、学习指导及海量题库。
郭国庆 经济学博士,中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员,泰国正大管理学院兼职博士生导师,中国高校市场学研究会顾问,中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。曾任麦吉尔大学管理学院、牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。