市场营销学通论=Fundamentals of marketing/郭国庆编著
标准编号:978-7-300-27786-8   
主要著者:郭国庆  Guo Guo Qing 编著  
出版信息:       
载体形态:293页 :  ; 26cm
价格描述:CNY49.00
主题词:市场营销学  高等学校  
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内容摘要

作者以新时代中国特色社会主义思想为指导,对《市场营销学通论》(第7版)进行了修订和完善。第8版全面系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法,采用定性与定量相结合的方法,准确地阐述市场营销原理,体现营销学科的科学性。《市场营销学通论(第8版 数字教材版)》补充了市场营销学的新理论及新发展,尤其是数字化带来的新挑战;在借鉴国内外营销学界新成果的基础上,根据中国企业营销实践的现实,对各章节的重点难点问题均配套相应的全新案例,使读者易于学习和应用。
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H00257365 F713.50/0272 在架 苍溪县图书馆 苍溪县图书馆 武当社区分馆 CNY49.00 CNY49.00 2021-10-28 登录
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314 __ ■a郭国庆,经济学博士,中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员,泰国正大管理学院兼职博士生导师,中国高校市场学研究会顾问,中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲营销管理学教授称号。曾任麦吉尔大学管理学院、牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。
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330 __ ■a作者以新时代中国特色社会主义思想为指导,对《市场营销学通论》(第7版)进行了修订和完善。第8版全面系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法,采用定性与定量相结合的方法,准确地阐述市场营销原理,体现营销学科的科学性。《市场营销学通论(第8版 数字教材版)》补充了市场营销学的新理论及新发展,尤其是数字化带来的新挑战;在借鉴国内外营销学界新成果的基础上,根据中国企业营销实践的现实,对各章节的重点难点问题均配套相应的全新案例,使读者易于学习和应用。
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作者以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,对《市场营销学通论》(第7版)进行了修订和完善。第8版全面系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法,采用定性与定量相结合的方法,准确地阐述市场营销原理,体现营销学科的科学性。全书补充了市场营销学的新理论及新发展,尤其是数字化带来的新挑战;在借鉴国内外营销学界新成果的基础上,根据中国企业营销实践的现实,对各章节的重点难点问题均配套相应的全新案例,使读者易于学习和应用。

具体修订内容包括:

? 将原“新产品开发战略”一章删减为一节,并入“产品与服务策略”一章。

? “分销策略”一章新增“物流与供应链管理”等内容。

? 增加数十个新概念,包括变革营销、数字营销、顾客份额、营销洞见、品牌价值链、感知地图、PWYW定价、价值递送网络、全渠道营销、程序化广告、数据洞察、用户画像等。

? 增加全新案例,包括苏宁易购的电商扶贫、马云和抖音的成功、华冠的绿色营销、小米的直供渠道、瑞幸咖啡2019年目标市场选择、vivo手机的新产品开发、多点Dmall+链商平台的全面数字化、小红书的魅力、聊天机器人的新用途等。

本书配有数字资源平台,提供教学PPT、知识点库、学习指导及海量题库。

郭国庆 经济学博士,中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员,泰国正大管理学院兼职博士生导师,中国高校市场学研究会顾问,中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。曾任麦吉尔大学管理学院、牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。