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200 1_ ■a电视内容产业的版权战略■f邹举编著
210 __ ■a北京■c社会科学文献出版社■d2015
215 __ ■a页■c图表■d
330 __ ■a媒介技术的发展终结了“渠道霸权”的时代，使得电视内容产业获得了独立发展的机遇。而电视内容产业除了具有传统理念中的“注意力经济”属性，还具有“版权经济”的属性，并属于“核心版权产业”的重要组成部分。版权在电视内容产业的发展中有着重要的地位：版权保护是产业发展的法律前提，版权内容是产业经营的核心资源，版权交易是产业链的连接纽带。然而长期以来，由于社会法治环境不成熟、电视管理体制的公益性和垄断性、产业资源补偿方式的单一化和固定化，版权并未得到电视产业的足够重视。目前，在技术发展冲击、产业盈利渠道拓宽、管理模式变革、对外贸易加强等多方面因素的影响和要求下，以及国家实施知识产权战略的宏观背景下，电视内容产业实施版权战略显示出极大的必要性。在此基础上，本书提出了电视版权战略的三个实施途径，即在宏观层面完善版权保护的制度安排，在中观层面优化版权交易的市场机制，在微观层面加强企业的版权经营管理。具体来说：首先，应从法律上明确电视内容产品的版权性质及其权利归属。本书立足于《著作权法》及其修改草案的“实然性”“准实然性”规定，并结合理论界各种“应然性”探讨，将电视内容产品分为核心产品、关联产品、外延产品三类，分别对其权利性质和归属进行了详细分析。其次，本书在总结电视内容产品版权保护制度的历史演进、主要框架、发展趋势的基础上，提出了加强电视版权保护的制度供给、制度实施的基本观点和具体举措。本书厘清了电视节目版权和广播组织权的内容，并建议对其进行适当的整合和拓展。对于电视内容产品版权的侵权，书中在电视生产、交易、传播（或使用）、消费全流程的视角下进行了分析，梳理出各种类型的侵权形式，并在此基础上将其归为直接侵权和间接侵权两类。对于直接侵权的认定，应坚持无过错原则，但在归责方面对产业链上、下游应有所区分；对于网络中间接侵权的认定，则应坚持过错原则，在适用“避风港”规则时可结合其商业模式进行考量。同时，还应在司法、行政、技术保护方面加强对版权侵权的防范与救济措施。再次，电视版权交易市场的发展是促进电视内容产业链生成的关键。书中分析了交易主体、交易客体、交易渠道、交易方式四大市场构成要素，同时对该市场的结构和演化机制进行了研究，认为：卖方集中度低、买方垄断性强，以及买卖双方地位不对等是当前电视版权交易市场的主要问题。但是，通过技术创新、制度变迁、企业自组织行为三种力量的协同作用，可以形成一种以“内容”为中心的全新的组织结构。最后，对于电视内容企业而言，版权资产是其最有价值的战略性资源，企业应加强对版权资产的管理与运营。本书认为，版权资产管理应成为电视内容企业的基础制度，应加强该制度的体系化建设，并在管理流程、管理内容、管理手段三个方面加强创新。在具体的管理措施上，应加强权利确认与清算，以确保权利清晰和可靠；同时应加强对版权合同、版权信息的管理，加强权利的维护。在版权运营方面，通过对版权资产经济学特性的分析，本书提出了基于跨媒体传播的窗口策略和价格歧视策略、基于衍生品开发的品牌运营策略、基于“长尾效应”的盘活存量策略和基于“未来利益”的版权资本化策略。
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