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200 1_ ■a中国广告主营销传播趋势报告No.4■f黄升民, 杜国清, 邵华冬编著
210 __ ■a北京■c社会科学文献出版社■d2009
215 __ ■a页■c图表■d
330 __ ■a本书是“广告主蓝皮书”系列的第四本。作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，广告主蓝皮书一直是广告主研究所回馈业界和学界的研究成果，并且逐渐受到业界和学界的关注。广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、线下活动策略，以及与广告公司合作策略等多个角度来透视和把握广告主的营销广告活动趋势。本书由广告主营销传播活动报告统领，分别就奥运、汶川地震等2008年的热点事件中广告主广告传播和公共关系传播等方面进行了专项研究；针对目前农村市场的开发热潮，对广告主在农村市场的营销和品牌建设开展专项研究；针对数字媒体的日益崛起，广告主研究所经过长期连续的研究，对企业新媒体营销现状和趋势进行把握；针对中国企业在危机公关传播方面面临的困惑和挑战提供了相应的策略。本书为从事品牌传播、广告传播服务的专业人士全面了解广告市场发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点和案例。
606 0_ ■a商业广告■x市场营销学■x研究报告■y中国
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