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200 1_ ■a理解奢侈品■9li jie she chi pin■f(法)亚历山大·德·圣马里著■g王资译
210 __ ■a上海■c格致出版社■c上海人民出版社■d2019
215 __ ■a205页■c图■d24cm
330 __ ■a这是一本关于奢侈品牌管理的书，2015年5月刚刚由法国出版商Dunod出版。这本书旨在帮助奢侈品从业人员思考品牌的身份与发展战略，以求从同类中脱颖而出，适应新客户的需求。本书通过丰富案例点出了品牌在处理传统与创新之间的关键，对于市场营销人才、奢侈品从业者与相关专业学生来说都极富参考价值。具体来讲，本书回答了下面几个问题：如何理解奢侈品牌的身份？如何确定品牌的主要特征，理清品牌身份带来的挑战？品牌身份与品牌战略之间到底有着何种关系？如何制造差异化，加强不同客户的粘性？《奢侈品品牌管理》作者巴黎大学教授舍瓦利
606 0_ ■a消费品■x品牌■x研究■x世界
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