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200 1_ ■a数字体育营销■9shu zi ti yu ying xiao■dDigital sports marketing■f丁明锐,陈宁,谌莉编著■zeng
210 __ ■a北京■c清华大学出版社■d2019
215 __ ■a18,234页■d21cm
225 1_ ■a体育产业发展清华丛书■i营销系列
314 __ ■a丁明锐,腾讯体育副总经理,全面负责腾讯体育的商业化工作,与国内外品牌联手打造了众多成功的体育营销案例,被中国广告协会、中国数字化营销与服务产业联盟聘为专家委员。
314 __ ■a陈宁,营销学博士,新西兰坎特伯雷大学市场营销学高级讲师、博士生导师,清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究方向为旅游体育消费者心理和行为,以及职业竞技体育的品牌开发和企业管理。
314 __ ■a谌莉,博士,北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任、副教授,清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究领域为体育产业管理、体育营销、体育品牌管理及体育服务运营管理。
330 __ ■a本书从数字化时代体育营销的变局入手,详细描述了数字化时代体育营销的发展状况和面临困境,结合腾讯体育在数字营销领域的多个成功案例,逐一探讨了腾讯数字体育营销的精准识别、消费者联结、场景互动、技术创新以及绩效评估等制胜之道,深入剖析,引人入胜。并对未来数字体育营销的发展趋势和基本模式进行了归纳和总结。
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